Hidden Revenue
Erklärung
Zusätzlich zu einem Produkt wird ein Werbeplatz angeboten. Das Unternehmen generiert seinen Hauptumsatz durch das Kommerzialisieren dieser Werbeflächen. Dadurch kann das angebotene Produkt günstiger verkauft werden. Beliebt ist dies in der Werbebranche oder beim Handel mit Kundendaten.
Anwendungsbeispiele
- Gratiszeitungen (Finanzierung durch Anzeigen)
- Werbefinanzierung im Privatfernsehen
- Google mit „Targeted Advertising“: Internetwerbung auf Zielgruppen abgestimmt
Digitaler Ansatz
- Größere Reichweite durch Werbung auf Online-Plattformen
- Targeted Advertising kann durch KI/ Technologie weiterentwickelt werden
Fokus auf Handel mit Daten
Dimensionen
Wertschöpfungsdimension
Finanzdimension